Alama inaweza kuwa ishara, neno, muundo, au kifungu kinachosaidia mtu kutofautisha mtengenezaji mmoja wa bidhaa kutoka kwa mwingine. kitambulisho muhimu cha kampuni inayotumiwa kote ulimwenguni au katika nchi fulani. Mfano maarufu zaidi ni Apple, ambayo inawakilishwa na apple iliyoumwa. Alama hii haina maandishi yoyote lakini picha yenyewe ni kitambulisho muhimu cha Apple.
Mfano Mwingine Nguvu: Alama ya McDonalds` ni dhahabu 'M' ambayo inatambuliwa ulimwenguni na watu wa rika zote tangu muda mrefu, ambayo ni, 1955.
Kwa kuongeza, katika hali nyingi, alama za biashara / huduma zinaweza pia kuhusisha rangi, muziki na harufu. Kwa mfano, Coke inajulikana alama inayotambuliwa na mchanganyiko wake nyekundu na nyeupe rangi.